Описание приложения Yappy, сравнение с ТикТоком и рекомендации по продвижению
Yappy – сравнительно новая социальная сеть, которая похожа на ТикТок. Этот ресурс с необычным названием отличается довольно широким функционалом. Главным минусом софта считается сравнительно небольшое количество активных пользователей, однако это поправимо. Чтобы скачать и установить программу, требуется выполнить ряд несложных действий. Также стоит учитывать определенные особенности продвижения.
СОДЕРЖАНИЕ СТАТЬИ:
Описание сервиса
Яппи представляет собой молодой российский ресурс, который является аналогом ТикТока. При этом он обладает более интересным набором функций. Эта социальная сеть считается платформой холдинга «Газпром-медиа». Она дает возможность снимать и размещать ролики. Еще одной интересной опцией считается создание коллабораций.
Yappy позволяет снимать и загружать видеоролики, длительность которых составляет 15-60 секунд. Также ресурс дает возможность применять свои или сторонние видео, выполнять их редактирование, соединяя со своими роликами, и делиться полученными результатами.
По популярности Яппи пока уступает ТикТоку, поскольку считается менее известным приложением. Потому платформа пока имеет не так много положительных отзывов. При этом по некоторым показателям ресурс может поспорить с китайским аналогом.
Сравнение с TikTok
По сути, Яппи представляет собой аналог ТикТока. Однако новый российский ресурс обладает и рядом плюсов. К ним относят следующее:
- возможность создания медиа-комнаты – в нее можно пригласить до 5 человек для создания коллаборации;
- возможность съемок совместных видеороликов с друзьями;
- возможность попадания в топ и увеличения охватов путем создания коллабораций с известными личностями и каналами.
Для попадания в топ тут не придется вкладывать так много сил, как в раскрученном ТикТоке. Создатели нового ресурса заявляют, что соцсеть ориентирована не только на тех, кто занимается съемками, но и на людей, которые просто смотрят видео.
Яппи только набирает обороты и ожидает новых блогеров. Появление социальной сети датируется ноябрем 2021 года. Чтобы оценить все плюсы социальной сети, требуется скачать ресурс на iOS или Андроид, пройти несложную регистрацию и создать первую коллаборацию.
Коллаборация – главная фишка приложения
Yappy активно продвигает эту новую функцию. Она позволяет снимать видеоролики совместно с другими блогерами. При этом механизмы бывают разными. К примеру, певица и актриса Глюкоза начинает фразу, после чего пользователи придумывают ее завершение.
Коллаборации в Яппи могут быть реализованы в следующих форматах:
- Реюзы – представляют собой аналог дуэтов в ТикТоке. Если блогер дал разрешение на коллаборацию, допустимо выпустить реюз его видеоролика. Тут можно добавить фразу, шутку, танец.
- Совместные видео – ресурс позволяет записывать их с разными пользователями. Для этого софт предусматривает наличие медиакомнаты. Туда можно пригласить участников, которые обсуждают идею, выполняют загрузку и монтаж роликов. Полученное совместное видео будет выложено в аккаунтах всех участников медиакомнаты. При этом лайки и комментарии будут общими.
В настоящее время реюзов довольно много, потому съемки не вызывают сложностей. В этом случае не требуется получать одобрение блогера и выполнять обсуждение идеи с ним.
Основная аудитория
Детальная информация относительно аудитории Яппи отсутствует. Руководитель «Газпром-медиа» Алексей Жаров в июне прошлого года отмечал, что в среднем ежемесячная аудитория составляет 4 миллиона человек. При этом компания не предоставляла статистических сведений относительно половой принадлежности, возрастной категории и географии распространения пользователей ресурса.
Количество загрузок увеличивается. В настоящее время в Гугл Плей приложение скачали больше 5 миллионов раз. Однако число загрузок ресурса не соответствует количеству активных пользователей. Потому говорить о качестве и количестве аудитории сложно.
Если рассматривать состав пользователей с точки зрения комментариев, рекомендаций и коллабораций, можно сделать предположение, что основная часть пользователей – это люди моложе 18 лет. Это удастся определить по контенту и содержанию комментариев. Большая часть из них приходится на просьбы о взаимной активности. Также многие сообщения отличаются низкой смысловой концентрацией.
Количество подписчиков у блогеров пока не так велико, как в ТикТок или на других площадках. К примеру, официальный канал соцсети имеет всего 22 тысячи подписчиков. При этом наиболее популярным блогером является Аня Ищук, которая имеет 89 тысяч подписчиков. В ТикТоке этот же показатель у нее составляет 11 миллионов.
Аудитория Яппи является небольшой, но она постоянно увеличивается. Лишь в марте 2022 года аналитики соцсети отчитались о том, что дневное количество увеличилось на 68 %. Вполне вероятно, что этот параметр будет только расти.
Перспективы развития Yappy связаны с масштабной рекламной кампанией. Ресурс активно размещает на улицах столицы билборды, запускает интернет-рекламу, пользуется услугами блогеров для тестирования программы и создания видеоинструкций.
Подойдет ли для бизнеса
Официальная реклама в Yappy пока отсутствует. Потому предприниматели могут использовать 2 варианта продвижения – сбор органического трафика и покупка размещения у блогеров. В первом случае речь идет о пользователях, которые уже имеются в Яппи. Для взаимодействия с ними бренды размещают на платформе свой контент. Они создают уникальные видео или дублируют ролики, которые были сняты для иных площадок.
Самым эффективным вариантом считаются коллаборации. Алгоритмы Yappy продвигают их более активно. Потому бренды, которые уже есть в соцсети, создают отдельные видео для коллабораций. К примеру, они предлагают пользователям добавить начало фразы или продолжить танец.
Приобретать размещения в аккаунтах блогеров рекомендуется в виде пакета. В него, помимо Яппи, может входить ВК и Ютуб. Если использовать рекламу только в Yappy, это не даст ощутимого эффекта.
Ожидать стабильного потока лидов из Яппи не стоит. Приложение обладает небольшой аудиторией. К тому же алгоритмы рекомендаций не отличаются точностью. Продвижение в соцсети пока применяют как инструмент, который помогает получить дополнительный охват и увеличить лояльность и узнаваемость.
Рекомендации по продвижению в Yappy
Яппи пока не содержит таргетированной рекламы. Однако инструменты для продвижения у ресурса есть. Чтобы раскрутить аккаунт, рекомендуется сделать следующее:
- Создавать качественный контент. Если видео понравится аудитории, алгоритмы будут чаще предлагать его в ленте. При этом остальные пользователи ресурса смогут использовать ролик для создания реюзов и увеличения просмотров. При публикации важно включить опцию «Разрешить использование». Благодаря этому материал попадет в видеосток. После чего нужно указывать описание и размещать хештеги к видеоролику.
- Искать возможности для коллабораций. Не стоит ожидать входящих предложений. Эксперты советуют находить в соцсети талантливых креаторов, приглашать друзей и знакомых блогеров из других социальных сетей, генерировать идеи и снимать совместные видеоролики.
- Рассказывать о своем блоге на других ресурсах. При этом можно добавить ссылку на профиль в Яппи в другие социальные сети и репостить ролики, в которых стоит размещать призыв поддержать блог на новой площадке.
- Покупать рекламу у блогеров. Если есть возможность инвестировать в продвижение деньги, стоит договориться о размещении рекламы блога в профилях других людей. При этом можно использовать самые разные ресурсы – Телеграм, Ютуб, ВК.
Yappy представляет собой сравнительно новый ресурс, который постепенно становится все популярнее. Эта площадка напоминает ТикТок, но обладает более широким набором функций. Потому ее аудитория постоянно растет.
