Как в ТикТоке найти рекламодателей и сделать рекламу, стоимость пиара
Перед тем, как узнать, как в аккаунте ТикТока сделать вставку рекламы, необходимо решить несколько задач попроще. Хотя бы завести аккаунт в соцсети, начать его продвижение. А уже затем искать потенциальных рекламодателей, готовых платить деньги за раскрутку собственного бренда. Не нужно думать, что тут же выстроится очередь из желающих рекламировать услуги, товары. Но занятие это перспективное, что подтверждает аналитика сети.
СОДЕРЖАНИЕ СТАТЬИ:
Где найти рекламодателей?
Подобный вопрос неизбежно возникнет перед тиктокерами – как начинающими, так и опытными. Что делать, где взять запрос на продвижение конкретного бренда «ХХХ» в собственном аккаунте? Нужно искать рекламодателей самостоятельно либо они будут подбирать соискателя в ТикТок согласно собственным критериям выбора?
Пока реклама в ТикТоке – это лакомый кусочек пирога, который не прочь захватить крупные производители, бренды. Сложно делать какие-либо прогнозы. Ведь еще не так давно видеохостинг рассматривался как подростковая сеть для создания музыкальных пародий, развлечения. А сейчас наступает на пятки аналогам от именитых систем мирового уровня.
В общем-то, маркетологи давно уже с интересом наблюдают за ТикТоком. И, конечно же, выделяют среди пользователей тех, кто собирает тысячные аудитории, добился популярности. Поэтому если вы – известный блогер, скорее всего, рано или поздно с вами свяжутся для заказа рекламы. А пока развивайте свой аккаунт, набирайте подписчиков.
К сожалению, главное достоинство ТикТока – упрощенный интерфейс – действует против рекламщиков. Здесь не получится, как в Facebook, Instagram, ВК, работать через рекламный кабинет. Пользователь должен сам связываться с администраторами сети, убеждать, доказывать, приводить аргументы, «выпрашивать» рекламу.
Пока закрепиться в TikTok удалось только особо крупным брендам, монополистам рынка. Другая серьезная проблема, с которой заказчик обязательно столкнется, заключается в сознательной (или случайной) примитивизации способов выявления целевой аудитории для продвижения рекламы. Их предлагается 4:
- география пользователя;
- пол;
- операционная система;
- тип подключения к сети (мобильное, Wi-Fi).
По факту этого недостаточно. Но не для TikTok. Упор в рекламной компании сделан на просмотры пользователями. Чтобы извлечь максимум пользы из данной позиции, используются хештеги, переходы, комменты и отметки (лайки). Как показывает практика, данная тактика работает.
Наиболее перспективным для рекламодателя выглядит покупка услуги по продвижению товара, марки у блогеров. В ТикТоке сформировалась сеть популярных пользователей, которые, используя собственную целевую аудиторию, смогут привести к рекламодателям новых потенциальных клиентов. В таком случае можно даже не пользоваться 4 приведенными фильтрами, действуя интуитивно, в свободном полете.
Трудности могут возникнуть в связи с тем, что с учетом такого мощного потенциала разработчик хостинга ТикТок не удосужился созданием площадок для сотрудничества между заказчиками и блогерами. Поэтому желающим заработать на рекламе остается уповать на собственное везение и выход в топ.
Как получить рекламу в ТикТоке?
Менеджеры по рекламе регулярно просматривают перечни популярных тиктокеров, анализируя реакцию их подписчиков, количество комментов и лайки. Чем чаще блогер оказывается в когорте наиболее просматриваемых, тем выше его шансы получить выгодный заказ. Допустимо заявить о себе и на других площадках. Например, дать объявление в паблике ВКонтакте или Инстаграме.
Правила рекламы
В каждом деле существуют четкие нормы поведения. Многие клише, штампы рекламы, удачно «прокатывающие» в Ютубе или на ТВ, в TikTok имеют все шансы провалиться. Пока еще основная масса пользователей – молодые люди, подростки. Поэтому подход нужен соответствующий.
Установлены следующие моменты, гарантированно привлекающие внимание:
- короткие скетчи;
- вайны;
- социальный контент;
- магия, волшебство;
- научные эксперименты;
- спортивные рекорды;
- формат «было-стало».
Еще лучше позаимствовать идею рекламы у какой-нибудь успешной компании. А вот чего делать не стоит, так это пытаться искать собственный путь. Он может не «выстрелить», время и силы будут потрачены зря. Не нужно чрезмерно заигрывать с пользователем. Искренность – главное оружие.
Достаточно осторожно следует использовать эротику, какие-то фривольности. За соблюдением правил наблюдает солидный штат администраторов. Контент в приложении модерируется вручную.
Сколько стоит?
Хороший пиар гигантов рынка, таких как «Мегафон» или
«МТС», стоит дорого. Но насколько? Администрацией установлены 4 различных метода внедрения рекламы в приложение:
- «Brand Takeover» (всплывающий баннер при входе в аккаунт). Статичное изображение на 3 секунды или видео на 5. Предоставляется по правилу оплаты за тысячу показов (CPM) или тысячу контактов (CPT). В среднем, стоит 6 долларов, в день выходит до 6 тысяч.
- «In-feed Native Video» (реклама в ленте). Возникает при просмотре контента пользователями и длится до 15 секунд. Базируется на тех же 1000 показах или контактов. Средняя стоимость – 6 долларов, входной порог составляет 7,8 тысячи.
- «Hashtag Challenge» (размещение рекламы в поиске). Используется популярными пользователями, которые внедряют в вайны хештег с упоминанием бренда, товара, джингл. Стартовая цена рекламы – от 60 тысяч долларов.
- Элементы дополненной реальности. С помощью масок, спецлинз, фильтров пользователь видит название торговой марки, услуги. Пока в России не развито.
Таковы вкратце главные способы заработка на рекламе, их стоимость. Учитывая динамику развития ТикТока, вскоре, возможно, данных инструментов станет больше.
